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Bohemia y marketing

jueves 17 de enero de 2008 1:00

En el primer episodio de Californication (felicidades a Duchovny por su Globo de Oro) el escritor Hank Moody acude a una Apple Store de Los Angeles a teclear en un portátil una entrada en el blog de la revista para la que trabaja. El tipo acaba allí porque ha destrozado su propio ordenador en un ataque de ira y ya se sabe que las tiendas Apple dejan abiertas sus máquinas para que los usuarios de a pie hagan con ellas lo que les apetezca. Dejando aparte la publicidad encubierta que dicha escena suponía para la compañía de Steve Jobs, cierto es que la imagen destilaba un adecuado tono de romanticismo tecnológico, bien mezclado con el pasotismo del personaje de escritor fracasado y alcohólico al que da vida el actor. La cosa encaja porque a Moody ni siquiera le gusta ese trabajo, porque considera a los blogs una degradación barata de la escritura, y porque cuando decide redactar su post lo hace a desgana mientras pasea por el centro comercial. Ahí llega él desaliñado y sin afeitar, mira de refilón al portátil y, con una media sonrisa, vomita cuatro líneas (geniales, como no podía ser de otro modo), le da al "enviar" y desaparece meneando la cabeza.

Cuando paseo por la FNAC y veo a la gente haciendo cola frente a los iMacs para navegar por internet y mandar emails pienso que, o realmente la empresa de la manzana nos ha sorbido el seso a todos, o en verdad hay mucha gente que todavía no tiene ordenador en casa. Si se trata de guiris aún lo puedo comprender: envían noticias suyas a la familia sin tener que pagar la tarifa del locutorio y santas pascuas. Cuando los que se matan por teclear son oriundos de aquí no me lo explico, la verdad, pero al igual que en Californication el contraste entre los ordenadores de diseño y los sujetos desaliñados que los usan crea una atmósfera curiosa. En el fondo es una extensión de las campañas de Apple en las que nos presentan a los usuarios de Mac como unos tipos modernos que visten tejanos mientras que los del PC son unos sosos con traje, encorbatados, repeinados y con gafas. Cosas del marketing, capaz de hacernos creer en la bohemia a 1.500 euros.

Si he pensado precisamente en esta escena es porque ayer leía que una modelo que responde al nombre de Isobella Jade ha escrito sus memorias en la Apple Store del Soho en un proceso que ha durado más o menos medio año. Percátense de que esta historia, convenientemente publicitada tanto por el representante de la chica como por los gurús tecnológicos, representa el colmo del universo chic, y si no analicen los detalles: modelo, Apple, la tienda del Soho neoyorquino ni más ni menos... Vaya, que ni hecho adrede. Ya nos imaginamos a la jovenzuela, sin pasta para adquirir un miserable portátil, acudiendo cada mañana con su descuidado y sofisticado look a su tienda de electrónica favorita antes de entrar en la agencia, sentándose media hora a aporrear el teclado y así relatarnos las vivencias de su todavía corta existencia. ¿Acaso hay algo más cool? Como dicen en este artículo de opinión, he aquí una nueva tendencia: libros escritos desde espacios públicos. Si se erige en moda este fenómeno tendrá futuro, ciertamente. Independientemente de que este libro sea real o sólo una elaboradísima estrategia publicitaria. Independientemente de la calidad literaria que pueda atesorar una veinteañera aspirante a modelo que decide largarnos su biografía a base de sesiones de media hora, generadas en un centro comercial atestado de gente. Después de todo, al marketing dudo que le interese mucho la calidad del producto final, como siempre. Lo importante es vender, y nada vende más que esa imagen tan bohemia y tan destinada a la generación Mac.

Etiquetas: libros, publicidad, tecnología, televisión

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Bohemia y marketing

En el primer episodio de Californication (felicidades a Duchovny por su Globo de Oro) el escritor Hank Moody acude a una Apple Store de Los Angeles a teclear en un portátil una entrada en el blog de la revista para la que trabaja. El tipo acaba allí porque ha destrozado su propio ordenador en un ataque de ira y ya se sabe que las tiendas Apple dejan abiertas sus máquinas para que los usuarios de a pie hagan con ellas lo que les apetezca. Dejando aparte la publicidad encubierta que dicha escena suponía para la compañía de Steve Jobs, cierto es que la imagen destilaba un adecuado tono de romanticismo tecnológico, bien mezclado con el pasotismo del personaje de escritor fracasado y alcohólico al que da vida el actor. La cosa encaja porque a Moody ni siquiera le gusta ese trabajo, porque considera a los blogs una degradación barata de la escritura, y porque cuando decide redactar su post lo hace a desgana mientras pasea por el centro comercial. Ahí llega él desaliñado y sin afeitar, mira de refilón al portátil y, con una media sonrisa, vomita cuatro líneas (geniales, como no podía ser de otro modo), le da al "enviar" y desaparece meneando la cabeza.

Cuando paseo por la FNAC y veo a la gente haciendo cola frente a los iMacs para navegar por internet y mandar emails pienso que, o realmente la empresa de la manzana nos ha sorbido el seso a todos, o en verdad hay mucha gente que todavía no tiene ordenador en casa. Si se trata de guiris aún lo puedo comprender: envían noticias suyas a la familia sin tener que pagar la tarifa del locutorio y santas pascuas. Cuando los que se matan por teclear son oriundos de aquí no me lo explico, la verdad, pero al igual que en Californication el contraste entre los ordenadores de diseño y los sujetos desaliñados que los usan crea una atmósfera curiosa. En el fondo es una extensión de las campañas de Apple en las que nos presentan a los usuarios de Mac como unos tipos modernos que visten tejanos mientras que los del PC son unos sosos con traje, encorbatados, repeinados y con gafas. Cosas del marketing, capaz de hacernos creer en la bohemia a 1.500 euros.

Si he pensado precisamente en esta escena es porque ayer leía que una modelo que responde al nombre de Isobella Jade ha escrito sus memorias en la Apple Store del Soho en un proceso que ha durado más o menos medio año. Percátense de que esta historia, convenientemente publicitada tanto por el representante de la chica como por los gurús tecnológicos, representa el colmo del universo chic, y si no analicen los detalles: modelo, Apple, la tienda del Soho neoyorquino ni más ni menos... Vaya, que ni hecho adrede. Ya nos imaginamos a la jovenzuela, sin pasta para adquirir un miserable portátil, acudiendo cada mañana con su descuidado y sofisticado look a su tienda de electrónica favorita antes de entrar en la agencia, sentándose media hora a aporrear el teclado y así relatarnos las vivencias de su todavía corta existencia. ¿Acaso hay algo más cool? Como dicen en este artículo de opinión, he aquí una nueva tendencia: libros escritos desde espacios públicos. Si se erige en moda este fenómeno tendrá futuro, ciertamente. Independientemente de que este libro sea real o sólo una elaboradísima estrategia publicitaria. Independientemente de la calidad literaria que pueda atesorar una veinteañera aspirante a modelo que decide largarnos su biografía a base de sesiones de media hora, generadas en un centro comercial atestado de gente. Después de todo, al marketing dudo que le interese mucho la calidad del producto final, como siempre. Lo importante es vender, y nada vende más que esa imagen tan bohemia y tan destinada a la generación Mac.

Etiquetas: libros, publicidad, tecnología, televisión